APROPIACIONISTAS

POP ART

Toda imagen fotográfica es susceptible de ser desviada de su contexto original de producción o de difusión para ser utilizada con otros fines o bien ser objeto de una apropiación por un operador diferente. Este gesto de apropiación y de desviación –détournement– se encuentra en primer lugar en las técnicas del fotomontaje y del collage, que se alimentan de imágenes preexistentes. En los años sesenta, los artistas del Pop Art utilizan a sabiendas imágenes fotográficas mediáticas extraídas de la prensa o de la publicidad y las incorporan a sus obras (Andy Warhol, Robert Rauschenberg...). El Pop Art exploró la imagen del mundo de la cultura popular, de donde procede su nombre. Basando su técnica, estilo e imaginería en ciertos aspectos de la reproducción de masas, los media y la sociedad de consumo, estos artistas se inspiraron en la publicidad, las revistas baratas, las vallas publicitarias, las películas, la televisión, el cómic y los escaparates de las tiendas. También fue una potente herramienta de reivindicación política.